京东的出海最早可追溯到2014年，在纳斯达克风光上市之际，出海业务一度被列为重要战略之一，媒体也将此形容为京东和阿里的“猫狗大战”从国内轰轰烈烈打到了海外。

然而在京东探索海外市场的8年中，一把手负责人已经换了5任，出海业务几经波折。

如今，京东旗下的跨境平台JOYBUY历经多年出海风雨，再一次走到了关停的境地。

京东出海又折戟，转型B2B的Joybuy又关停

2021年11月，京东旗下跨境平台JOYBUY发布公告称，为了帮助更多的中国企业和中国品牌在海外拓展跨境业务，JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台。

除此之外，由于战略发展的需要，JOYBUY表示将于2021年12月9日停止英文站www.joybuy.com和俄文站www.jd.ru现有业务的运营，并将依据与商家的协议终止和商家在JOYBUY网站的合作。

2022年年初，JOYBUY官方又发布产品下架通知，表示由于供应商内部原因，将于2022年2月3日之前下架所有产品。

一波三折叫停B2C业务后，京东在2022年6月8日重新上线京东全球贸——JOYBUY，以B2B模式卷土重来。

然而如今不足半年，JOYBUY再度发布公告，宣布平台将进行升级并暂停在线交易功能。据悉，在通知发布30日后，JOYBUY将与签约商家解除《JOYBUY卖家入驻协议》。

根据京东JOYBUY在2022年11月4日的官方公告显示：

为了给广大客户提供更好、更全面的购物体验，Joybuy.com将进行业务升级。

对于您账户中的任何未完成订单：

1、订单状态为“待发货”：供应商力争3天发货，2022年11月11日取消未发货订单；您将收到全额退款。

2. 对于其他订单状态，包括退货、退款和任何购买撤回，请在接下来的 30 天内与我们联系。我们将遵守我们的服务条款/规则并提供售后服务。如果有什么我们可以提供帮助的，请随时联系我们的电子邮件：contactus@joybuy.com进行进一步咨询。

根据silimarweb的数据显示，JOYBUY的流量数据并不特别突出，目前展示的SKU虽然数量颇多，但TEMU等目前的定价策略，在某种程度上已经冲击到了JOYBUY。

出海业务几经波折，裁员收缩，高管离职

一直以来，京东的出海业务都颇有几分不温不火。同时期的阿里，有速卖通、阿里巴巴国际站和Lazada，以及试验性的allyLikes；腾讯是Shopee背后的大靠山；如今的字节跳动不仅有TikTok Shop，还尝试过fanno、IfYooou和DMONSTUDIO独立站；拼多多则曾有过辉煌的VOVA以及当下发展迅猛的Temu。

反观京东，出海的新闻虽然层出不穷，与Google、Wish和shopify也曾联姻，但实际沉淀下来的，或者能福利到中国出海企业的项目少之又少，更确切的说，一个可以让中国卖家销货海外的平台并没有做得很成功。

仅仅不到半年的时间，JOYBUY再次暂停，且据传京东国际副总裁毛顿已经离职，京东出海业务还会做一轮新的调整，包括裁员、加快业务盈利、欧洲业务被裁撤、印尼和泰国独立站或也会关闭。

来源：搜狐网